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喜欢鞋服的朋友一定熟悉NewBalance这个品牌，也有很多人叫它新百伦。
你知道吗？其实这是两个品牌，相似的名字，经营同样的类目，双方在品牌商标之间的矛盾由来已久。
早在1996年，“新百伦”商标就在中国注册。第865609号“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册。
后来，第4100879号“新百伦”注册商标也同样核定使用在第25类商品上，还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
NewBalance公司在“天猫”、“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”。由于把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。
据此认为，NewBalance公司的行为割裂了作为商标权人和“新百伦”注册商标之间的特定联系，构成商标侵权。并向法院提起商标侵权诉讼。
广州中院审理认定：原告“百伦”商标早已于1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。
被告的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回原告对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明被告New Balance公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。
因此，不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。
被告还主张“新百伦”是其产品名称的NEW BALANCE翻译，但NEW BALANCE的中文意译为“新平衡”，且被告New Balance公司亦称其关联公司New Balance Athletic Shoe，Inc。为“新平衡运动鞋公司”，也称其产品之前名称为“纽巴伦”，所以被告New Balance公司以其所使用“新百伦”是其产品名称NEW BALANCE的翻译为由主张其未侵犯原告“百伦”、“新百伦”注册商标权的意见不能成立。
从法院所保全的被告财务证据来看，被告New Balance公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的侵权责任。
广州中院一审判决:被告新百伦贸易(中国)有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦(中国)官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“new balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。
2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，并在其开设的“新百伦（中国）官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。
至此，New Balance公司相关产品、宣传再也看不到中文“新百伦”相关字样。
国外品牌在本土化过程中，也应该重视这一点。中文译名并不应该想当然的就认为是自己固有商标权利。
百伦-新百伦等系列商标在国内早于New Balance取得商标权益且有一定影响，并非恶意蹭国外品牌热度，且英文的翻译并不是固定的，所以尊重商标的在先原则，尊重并保护本土品牌的商标权益，这也是商标保护的正确价值。
商标保护遵循注册使用在先原则，只要做好企业知产布局，留存好使用公证证据，面对大企业诉讼，也能有胜诉翻盘的可能，其中也离不开知产法律团队的专业和实力。
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