▪ TEENMIX“品牌由香港美丽宝集团于1999 年在香港注册成立。 香港美丽宝集团国际 控股有限公司特别授权给百丽集团在国内 进行生产与销售。
▪ 自2003年4月百丽集团已正式收购天美意 为百丽集团旗下品牌。天美意品牌象征年 轻新一代的文化生活，其活力与时代感深 受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休 闲”的代名词，创下不凡佳绩。
▪ 天美意在官网技术上的投入并没有白费， 其时尚的界面，动感的画面吸引了不少天 美意fans的关注。
▪ 在天美意官网上也有很多时尚元素，紧紧 抓住年轻女孩的心，推出了mix fun系列
▪ 目前百丽企业为旗下品牌的购物网站做专门的设 计和技术服务，其中包括天美意，百丽内部也成 立了电子商务部门。同时，门店及鞋盒上也可以 见到购物网站的宣传。
▪ 天美意网络电子平台的销售额急剧上升，这对拥 有200家专卖店的天美意而言，是个极好拓展营 销的机会，网络直销覆盖广，市场稳定，品质好 的优点也促进了天美意市场的良好运作。
▪ 女鞋属于时尚类产品，生命周期较短，市 场经营的风险也大。 天美意品牌女鞋每对 的市场零售价定位在300元----1800元之间， 较高的市场定位保证了分销各环节的利润 空间，即使出现部分滞销也不会影响整个 销售的利润。而天美意代理的Nike是国际 知名的、定位较高端的大品牌，其利润空 间同样相当可观。
▪ 自身条件：百丽与天美意是保护与被保护， 互利互赢的关系，在天美意品牌发展之初， 百丽在宣传上给予其很大帮助，我们不难 发现，南昌的各大百货商场，一般只要有 天美意，其不远处就会有百丽鞋业。而达 芙妮是个独立品牌，缺少母品牌的保护， 从这点来说，天美意自身条件较好！
▪ 没有铺天盖地的广告（几乎没有在任何媒 体上做过广告），没有让人眼化燎乱的刻 意炒作，没有营销高手的高招策划，天美 意被百丽收购以来，现已在全国各大中城 市建立了超过200家连锁店铺,同时是NIKE 的中国代理商。
▪ 走进南昌几家知名的大百货店的鞋区，百 丽自有几大品牌，三、四个专柜，其中就 包括天美意，几百平方米的营业面积以及 占据着最佳的鞋区位置，让百丽与同类的 其它厂商品牌相比，显得如此的醒目与霸 气。如同快速消费品于大型商超讲究卖场 货架占有排面一样，百丽于大百货店的鞋 区占据了最好、最大的排面。知名大百货 店的影响力为百丽带来了庞大的人流，百 丽于大百货店内的专柜就成了最好的广告。
▪ 天美意是百丽旗下知名品牌，其市场运作 也遵循百丽的零售连锁企业独家代理，专 一销售天美意品牌商旗下系列产品。
▪ 天美意现已在全国各大中城市建立了超过 200家连锁店铺, ，其连锁店铺终端门店零 售网络的价值对所有投资者都具有强大的 吸引力，这也是天美意品牌于资本市场取 得巨大成功的原因之一，也是天美意市场 销售增长迅猛的强大支撑。
▪ “teen”代表的是一群张扬个性、散发活力、尽享 都市炫彩生活的新新人类
▪ “mix”即mix&match，代表天美意随意演绎，创 造性搭配的时尚休闲精神。
争对手，如同在百丽公司旗下的思加图，她他或 者达芙妮等著名品牌； ▪ 2.淘宝上以及其他网上商城出现的仿冒品，必将 抢占公司的销售额，给公司带来损伤； 3.出现价格更为低廉的相似型商品，可能造成一 部分消费市场的流失以及产品销售量的下降
成功之处：紧紧抓住年 轻，潮流时尚，充满 个性，动感活力，喜 欢休闲的定位，广告 完美体现了品牌的所 有特点。
中国企业强调渠道为 王，因为只有快速地 贴近终端客户才能为 企业带来高额利润。 而百丽多品牌连锁显 然是网住了更多百丽 的客户。
▪ 与国内知名品牌达芙妮女鞋对比 ▪ 劣势： ▪ 价格对比：天美意鞋价格较达芙妮高一些。 ▪ 对大多数的尚未独立年轻女性，尤其学生
▪ 广告上，天美意做的较少，宣传不够。而 达芙妮能利用当红的偶像团体Ｓ．Ｈ．Ｅ 来吸引年轻人的目光。
▪ 以充满活力和个性性 格的15-28岁都市年轻 人为主，以及拥有年 轻心态的都市人群年 轻、潮流时尚、个性 性格、动感活力、喜 欢休闲。
主体风格为“休闲、 运动、个性、潮流”， 即都市休闲、动感活 力、个性性格、潮流 时尚的风格。
▪ 1.迎合年轻人关注的焦点，推出创意系列------星座物语系列，根据十二星座的特点并 与天美意品牌结合，打造适合十二星座不 同个性美眉的款式。
▪ 4.产品推陈出新，若保持产品的不断优化和产品做工的更 加精细，则更能够扩大消费量；
▪ 5.竞争对手的刺激可以促进产品的改良，缩短产品周期； ▪ 6.在百丽旗下，依靠这一强品牌做后盾，发展能够稳步向
质量上：天美意产品质量较好，从做工和质量上对比。大 多数用过的消费者反映，天美意的产品耐穿，而达芙妮的 产品质地较硬，易脱胶。 外形上：天美意女鞋外形美观，较时尚，符合年轻人的审 美观，代表了80、90后的个性。而达芙妮女鞋相比之下 较单调。 宣传上：天美意有利的利用了星座热，为不同星座推销不 同款的鞋。电视广告做的较少，但针对性强。而达芙妮虽 然广告较多，但从代言人上看，ＳＨＥ和刘若英却代表不 同的年龄层，目标消费者不明确。
▪ 2.天美意在其官方网站做了专门的设计和 技术服务，整个官方网站都是运用flash技 术，官方网站主要是发布新产品及下载天 美意女鞋壁纸图片，其fans进官网可以打 折优惠。