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然而，达芙妮的辉煌并未长久，在长时间的家族内斗中，这个曾经风光无限的品牌渐渐走向衰败。市值蒸发98%，6000多家门店关闭，五年内亏损超过40亿，“一代鞋王”如今已经跌入谷底，仿佛在“棺材里做仰卧起坐”般令人惋惜。
很多人认为达芙妮的失败，源于陈英杰接掌公司后，过度沉迷于韩雪芹的“温柔乡”，导致频频犯错，成为一切祸端的根源。那么，陈英杰究竟如何亲手摧毁了这个百亿商业帝国？他与韩雪芹的关系背后又隐藏了什么样的风花雪月？
回到上世纪80年代初，台湾商人张文仪敏锐地意识到女鞋市场潜力巨大，他租下一个小作坊，雇佣了五名工人，白手起家。从质量上乘、价格公道的鞋子开始，张文仪的品牌逐渐打响。1987年，他邀请妹夫陈贤民共同入局，两人远赴香港成立了永恩国际集团有限公司。
随着业务扩展，品牌也开始做起了外贸，鞋类产品销往美国。然而，由于香港的人工和土地成本不断上涨，两人的公司面临着营收增长缓慢的问题。
此时，80年代末的两岸开放给了张文仪与陈贤民一个机会，他们果断将工厂从香港迁往福建莆田，决心在内地开创一番天地。1990年，他们以希腊神话中的月桂女神名字命名品牌“达芙妮”，走起了大众路线，并在进军内地的第一年就投入了1000万元做广告，这也是一次不小的“豪赌”。
依靠品牌效应，达芙妮的销售额一路攀升，凭借“三包”和“百元价格，千元品质”的优势，深受女性消费者的喜爱，被誉为“平价鞋王”。但那时的达芙妮只是以批发商身份运营，根本没有自己的门店，库存和定价完全由代理商掌控，局面十分被动。
1995年，张文仪推动了达芙妮转型为零售商，开始大规模开设直营店和加盟店，从此达芙妮实现了自产自销。张文仪成为公司“领头羊”，而陈贤民则成为“透明人”，只负责工厂管理。随着公司的扩张，夫妻间的矛盾愈发明显，家族内斗也悄然开始。
在这种矛盾不断升级的情况下，达芙妮的管理层分裂成了两派。张文仪不断向“陈贤民派”施压，最终逼得陈贤民的旧部纷纷跳槽，陈贤民气愤离职，远赴加拿大。起初，张文仪并未过于在意，毕竟此时达芙妮的市值已超过百亿，市场地位稳固。然而，张文仪此时将精力投入到其他投资项目中，逐渐忽视了达芙妮的经营，导致库存积压，效益急剧下滑。
意识到问题严重后，张文仪决定把陈贤民从加拿大召回，试图挽救达芙妮。此时，陈贤民做出了一个致命决策：将自己的儿子陈英杰提拔为总经理。时年23岁的陈英杰，之前一直想成为摇滚歌手，突然成为公司总经理无疑让人不解，但他很快凭借“三板斧”扭转了公司局面。
首先，陈英杰通过引入强大的第三方投资者，使得张家股权被稀释，进而实现了“去家族化”的目标。其次，他请来了S.H.E作为代言人，将品牌重新定位为“年轻化”，并将达芙妮打上了“平价时尚”的标签。最后，他还与百度、雅虎等电商平台合作，推出了线”，进一步拓展了电商渠道。
正是这“三板斧”，让达芙妮在2012年实现了百亿销售，门店数达到6000多家，深受女性消费者青睐。然而，陈英杰的一段感情，却成了达芙妮的致命伤。
一次酒局上，41岁的陈英杰认识了28岁的女星韩雨芹，两人很快坠入爱河。为了追求韩雨芹，陈英杰倾尽全力，包下了整个三亚海岛举行婚礼，并为韩雨芹送上了12台宾利豪车。然而，这段轰轰烈烈的爱情也让他渐渐忽视了工作，经常缺席公司的重要会议，管理也越来越松懈。
这时，达芙妮的电商平台“耀点100”也未能取得预期的成果，资金链断裂。陈英杰仍未放手，再次投入3亿元资金，但却无功而返。为了维持门店的运营，他只能通过大幅折扣的方式“回血”，却陷入了恶性循环，亏损不断加剧。
从2015年到2019年，达芙妮亏损达到40亿，最终不得不关闭大量门店，原本6000多家店铺变成了寥寥几百家，曾经的“鞋王”终于走到了尽头。
与此同时，张文仪也因非法套取资金而被捕入狱，达芙妮的辉煌彻底陨落。张文仪和陈贤民的错误决策，最终让这个曾经风光无限的品牌走向衰败，而陈英杰的失职则为这场悲剧画上了句号。
商海沉浮，任何一个决策都会引发巨大的蝴蝶效应，而那些最终领悟的人，往往都需要付出惨痛的代价。
1. 观察者网 2018.09.17《深度｜沉浮三十年达芙妮的兴衰与自救》
2. 澎湃新闻 2020.08.27《达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕》
3. 凤凰网房产 2021.04.09《市值蒸发98%、门店关掉6000多家中国女鞋之王彻底崩了》